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电子商务频下乡 九成只是面子工程
http://sytm.net 发布日期:2015/9/1 10:39:12

电子商务下乡的口号从电子商务在国内萌芽的时期就已经被提及。然而直到现在,对于电子商务下乡的了解还是鲜有人知。从国家提出适应“互联网+”新形势开始,电子商务下乡事实上更像是政府彰显政绩的一种招牌,各地市的电子商务下乡活动频频出台。但根据实际了解,真正将电子商务带进农村,并且让其生根发芽的,不足其中的一成。


电子商务下乡其实是一个老生常谈的话题

电子商务下乡是一个非常伟大的构想,但是却知易行难。这并不是喊几句口号,然后到农村搞几次演讲就可以解决的问题。然而事实上,在地方推动的过程当中所有人恰恰又都是这么做的。所以我们在各方面报道中,看到的大多是“某某城市大力推广电子商务下乡”,“某某城市电子商务下乡效果成效显著”的套话,实际内容几乎完全看不到。不是报道媒体不想写,而是很多所谓的电子商务下乡活动根本就没有核心内容。

坦率的说,从买方角度来看,农村市场对于电子商务本身需求就不大。因为中国特殊的农村环境当中,大多数农民在漫长的农闲季节当中都会外出打工,这就造成了农村留守人员大多是老人和未成年人的现状。而这些人是无法支撑电子商务的买方环境的。虽然很多打工返乡的人对于城市无法进行网购有所抱怨,但是他们毕竟在农村生活的时间并不长,所谓的抱怨也无非是一些一时的行为,并不迫切。

退一步而言,就算农村的农民兄弟在农闲季节不外出打工,而且对网购有一定需求,那么真的就能实现电子商务进农村了吗?这显然同样是不大现实的。因为中国的农村环境最大的特色就是“地广人稀”,无比零散的居民分布让物流问题成为了电子商务深入农村的严重阻碍。要知道,电子商务最大的特色就是送货上门,带给消费者最大的便捷。而中国农村显然无法建立最为理想的物流体系,成本的负担让任何商务平台都不敢轻易尝试。虽然一些大平台通过邮政网点和村落网点进行了一些努力,但是收效甚微。


对于买房需求来说,成本和实际电商人口是最大的困扰


对于卖方来说,产品质量和中间环节缺失最大的桎梏

除了买方方面无法满足电子商务,无法给电子商务带来推动力之外,农村的卖方环境同样并不理想。尤其是中国的北方地区,农村的主要产品都是农牧产品,其保质期的考验就是电子商务很难越过的一道难关。毕竟国内农村产品的销售体系是非常零散的。我们总喜欢以近邻日本的农产品电子商务作为榜样,然而大家却忽略了一个非常重要的问题,那就是日本97%的农产品通过合作组织销售。这从根本上保证了电商农产品的质量。而在我国,短期内是无法实现在这方面的突破的。

此外,我们总说电子商务下乡,因为我们是农产品大国。然而大家在强调我国是农产品大国的同时,却又在有意无意的忽略我国是人口大国的本质。作为人口大国,农村除了大量的养殖户和种植户之外,还有很大一部分群体就是小商贩、批发商这样的中间环节。强硬的让农村介入电子商务,从另一方面就等于打破了农村一小半人的饭碗,这让这些以非生产为主的农村从业人员又怎么接受的了。


脚踏实际逐步培养,才是电子商务下乡的最好办法,电子商务下乡无捷径

所以,电子商务下乡应该算是互联网大潮下我们必须面对的难题。因为只有农村也实现了电子商务,国内的整体电子商务市场才会平衡,才会没有缺陷。但是面对这个问题,我们却并不应该盲目冒进。一窝蜂式的涌入农村,只会让农村对于电子商务的认识产生偏差,严重的甚至会遭到一些消极的地址。

如何普及电子商务支持,逐渐的让农村的消费形态从传统消费向电子商务过度并不是一朝一夕就可以完成的。所以我们的相关负责部门,不能仅仅将其视为一种门面工程,只有深入长期的进行下去,国内农村的电子商务才会真正的实现。


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