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京东和麦当劳跨界营销值得借鉴
http://sytm.net 发布日期:2015/3/24 18:02:11

京东作为电商界的大佬,一举一动都备受瞩目,而麦当劳则是快餐行业的巨头,电商与餐饮看似风牛马不及的两个企业近日却被曝料,要拍手合作了。京东选择和线下企业合作的方式推送APP,可谓是领域里的一次另辟蹊径。受众通过京东手机APP和“网银+”购买麦当劳产品即可获得优惠,这一举措对于吃货们也是一大福音。

据悉,京东此次与麦当劳合作实行的联合促销,主要采用了梯度式优惠政策,即针对麦当劳的特定套餐,消费者使用京东手机客户端下单,就可以享受到立减5元的优惠,在此基础之上,使用“网银+”支付,可以再减5元,也就是说,消费者如果同时使用京东APP和“网银+”选购特定套餐,可以享受到减免10元的优惠,这种“烧钱”模式并不新鲜,滴滴、快的、饿了等都相继使用过,目的无一例外都是为了拉动消费者安装京东APP和使用“网银+”。

低价、优惠是拉动用户关注度和销量的利器。二者的合作从套餐价格直降入手,简单粗暴,形式直观,但却是最为有效的一种方式。对于京东来说,麦当劳遍布全国的门店具有非常大的诱惑力,能够带来更多的手机客户端和“网银+”的绑定;对于麦当劳来说,希望借助与京东的合作,通过优惠的价格提升到店用餐的客流量,两个企业都能得到好处。

麦当劳和京东的联合,是互联网和餐饮业的一次跨界合作,打破了以往线下拥抱线上的常规,反其道而行之,目前来看效果似乎不错,值得其他企业借鉴。


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