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电商该如何应对奢侈品内地降价?
http://sytm.net 发布日期:2015/3/20 17:57:48

奢侈品是很多小资和土豪的最爱,据相关调查显示,中国人对奢侈品牌的喜好程度远远超过欧美等发达国家,奢侈品牌在中国大陆有着巨大的发展潜力。但是,近日却有消息传出,奢侈品品牌香奈儿将下调在中国内地的售价,同时上调欧洲售价,调价后两地价差不超过5%。无独有偶,法国著名奢侈品品牌Dior也紧随其后,旗下的两款手袋本月减价一成。

那么,这些价格高昂的奢侈品品牌为何会纷纷降低在中国内地的售价呢?要知道,对于奢侈品而言,珍贵、稀缺是其主要的卖点,而高昂的价格无疑是体现这些特质的最好方式。其实答案很简单,香奈儿公司称,此次调价为缩小各个市场价差,并打击代购市场。

而香奈儿以及其他奢侈品的这一举动除了能够扼制代购市场外,还可能会对中国奢侈品电商带来巨大的冲击。相关人士表示:“未来纯粹的奢侈品电商生存会更加艰难,转型将成为唯一出路。”

对于奢侈品电商而言,一直以来都在艰难的夹缝中求生存,没有稳定的货源、不能提供高品质的服务是其无法突破的瓶颈,而海外代购的兴起更是令其雪上加霜,一些电商甚至陷入裁员风波。昔日风光一时的尚品网早已不是传统的奢侈品电商,而转型定位为时尚轻奢网站;曾经以二手奢侈品寄卖的寺库网,则摇身一变成了高端消费品服务平台。

现在奢侈品电商要想渡过此次的香奈儿降价风波,最好的办法就是提高顾客的消费体验,采取“线上销售+线下体验”的销售模式,只有这样或许还有重新开始的机会。

 

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