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电商:电影的催化剂
http://sytm.net 发布日期:2015/3/13 18:16:10

刚刚过去的羊年春节档期,各大贺岁片纷纷登场,掀起了“硝烟弥漫”的争夺战,中国的观众从中获得了不少的福利,相较于以往动辄几十的电影票价,今年却能够以19.9元甚至9.9元的低价享受到银幕上的视听盛宴。譬如《天将雄师》《狼图腾》《澳门风云2》等大片都与电商合作,参与了这样低票价的网络预售活动。当然,低价策略的成效是非常显著的,据调查数据显示,春节七天长假,中国的票房收入共达17亿人民币,缔造出全球市场的“第一档期”。

可是,观众的低价购票并不是票价本身真的便宜,而是差额部分被电商所承担了,这不仅让我们联想到滴滴打车和快的打车,尽管曾经火爆一时,但是一旦补贴结束,二者的运营却陷入了窘境。那么,电影的电商大战会不会重蹈覆辙呢?

院线方面的相关负责人认为,目前中国的人均可支配收入处于持续增长状态,同时影院的银幕也在不断增加,电商对票房容量的增长影响不大,而第三方售票电商的出现与蓬勃发展对电影业的发展能够起到积极推动作用,而前提条件是电商的低价策略必须在良性范围内,不能无底线的恶意竞争。

作为电商方面的负责人认为,价格战只是获取新用户的一种方式,一旦培养出观众的习惯,价格自然就会恢复到正常状态。由此可以看出,电商加入售票对电影而言将起到催化剂的作用,前景还是不错的。

 

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