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酒类电商现状
http://sytm.net 发布日期:2014/9/28 18:02:15

电商渠道对白酒行业来说有着双重意义,白酒企业在想通过电商平台来拓宽知名度、增加产品销量的同时,又担心电商会影响到现在的销售模式和价格体系。这就是电商渠道在白酒行业一直边缘化的原因,电商仅仅被看做是酒类行业的补充,有不少酒类企业向通过电商打开知名度、赢得利润,可往往并没有获得想要的效果。那些酒类知名品牌如茅台、五粮液等也开始布局电商业务,但是都还仅仅处于初级阶段。


现在酒类电商市场氛围三类卖家:1、以各酒类经销商、代理商、酒类公司为主体的电商网站等;2、京东、亚马逊等知名电商平台,他们也会销售酒类;3、各大酒厂建立的电商网站。

酒类电商的运营中存在一些问题以待解决:1、现在酒类电商的规模还比较小,无法引起企业的重视,除了仅有几个相对知名的酒类电商之外,一般的酒类电商销量还不具规模,相比传统销售方式销量差的太多,所以对酒类企业的吸引力很小,导致酒类企业在电商渠道上下的功夫就少;2、电商渠道对传统渠道的销售有影响,很难获得酒类企业的信赖。3、渠道管控不便,串货现象严重;4、产品质量不可靠。市场上酒类品牌非常多,其中不乏贴牌、假冒的酒,鱼目混杂、真假难辨;5、酒类产品属性与点航渠道部匹配,酒类属于快消品,酒类包装容易碎,运输是很大的问题。

酒类电商已经有了五年的历史,但是仍然是刚刚起步,还有很多问题需要解决,这就要靠酒类电商的专业人士想出好的办法了。


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