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奢侈品电商市场为何前景不佳?
http://sytm.net 发布日期:2014/9/22 11:53:41

网购已经成为了现下中国最为流行的购物趋势,并且有越来越多的用户加入其中,网购市场的发展对实体店而言,是一次猛烈地冲击。淘宝天猫的双“十一”、元旦的血拼,以及年年上涨的成交量,足可见电商市场的繁荣景象。但是,普通消费品的良好发展模式,并没有感染到奢侈品市场,相反,奢侈品在走向电商的过程中,一直颇多坎坷,甚至遇冷,在走下坡路。其实,奢侈品电商遇冷,并非偶然因素导致,影响因素有很多。

一、假货泛滥,正品难以获得授权

普通的消费品进入电商领域门槛相对较低,而对于奢侈品而言,要想上市销售,尤其是通过电商渠道,就必须要得到厂家的授权认证,这样一来,就会有一定的周期性,过程比较繁琐,因此为假货的横行泛滥制造了便利条件,假货的横行使得正品的生存空间越来越小,时间一长,假货自然就大行其道了。

二、竞争激烈,购物体验度不佳

奢侈品用户基本上都是高端用户,相较于普通消费品用户而言,更为看重购物的体验,而实体店内,产品的面料、材质等都可以看得见和摸得着,因此更得消费者的欢迎。而电商平台并不能提供这样的服务,并且一旦所购买到的产品在质量或者型号上有所偏差,那么消费者将很难维护自身的权益。

三、市场外围环境影响大

如今,越来越多的人倾向于选择到香港、澳门等地购买奢侈品,给奢侈品电商造成了很大的冲击。另外,近年来,海外代购异军突起,这也直接影响到奢侈品电商市场。

综上所述,奢侈品电商想要有所突破,一定要做到杜绝假货泛滥,赢得用户口碑,只有这样才能持续健康的发展。


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