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家纺电商:大品牌的新生之路
http://sytm.net 发布日期:2014/9/4 17:17:01

随着PC端、移动端的普及,电商已经渗透到各行各业,小到服饰、化妆品,大到房产、汽车,都纷纷试水互联网。细分领域的家纺企业也不甘示弱,逐步在电商领域崭露头角。早在2012年的天猫“双十一”活动期间,罗莱家纺等就已经上线了。时隔两年,家纺企业的电商之路现今如何了呢?

据罗莱、梦洁、富安娜三家公司披露的近期财务报表可以看出,电商营收在总营收中占据的比例正呈逐渐扩大之势,复合增长率最低的富安娜也达到75%,而另外两家的数据更是惊人。

这三家家纺企业能够在线上取得如此佳绩并不是偶然的。服饰、化妆品、图书等类目虽然占据了消费者生活的大部分,但是高频的需求带来的往往是重复多次的消费体验,客户的忠诚度相对而言要低很多。而家纺则属于“功能实用”性产品,款式及花色对消费者的影响并不大,因此消费者对品牌的忠诚度非常高。

另外,家纺企业在线下受阻,导致其将大部分精力放到线上也是重要原因之一。中国一直以来都是纺织出口的大国,但是近年来出口受到了阻碍,只能转为内销,而国内市场本已处于饱和状态,如此一来家纺企业的销售压力陡增,传统家纺业颓势已现,积极拥抱电商无疑是目前最好的出路了。

虽然,利用大数据与天猫合作,目前来看效果还是很显着的,可是借助电商自救并不是最稳妥的方法,如能实现自身的电商化才是治标治本的好办法。


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