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当当网真的转型成功了吗?
http://sytm.net 发布日期:2014/8/25 17:27:19

最近,当当网股票上涨的消息成为了大家热议的话题,很多人都说当当网连续几个季度盈利是因为当当网的成功转型。众所周知,当当网由原来的以卖图书为主转变成时尚电商,在女性市场赚了不少钱。但是当当网真的转型成功了吗?

当当网成功转型做女性市场的标志应该是什么呢?首先,至少当当网在女性的心里应该有一个位置;其次,在与女性相关的商品中,当当网所处的位置是怎么样的?让我们来分享一下。

1、当当网的用户:女性比例并不高

这是今年4月份发布的一个知名电商用户性别比例的同统计图,我们从图中明显可以看出,苏宁易购的用户群体女性占明显的优势,而当当的用户男女比例几乎一半一半。苏宁易购的女性群体比例高与其之前所做的卫生纸和卫生巾的促销有一定关系,这是专门为女性所做的活动,而当当并没有做过如此有针对性的活动。

2、在女性相关的商品中,当当没有优势

如今再看当当网的首页,与女性相关的商品占满了整个页面,但是仔细对比我们会发现,当当并没有优势的品牌,甚至单品。很多人觉得只要总销量好就可以了,单品有无优势并不重要,而事实则不然。

在竞争如此激烈的互联网电商领域,如果你的品类都没有明显的优势,势必你的品台也没有优势,你又靠什么来在电商界中站住脚呢?而且,当当的服务是否做的到位了呢?在没有优势商品的情况下,至少也应该提高一下服务质量吧?

3、当当在女性心中并没有独特的位置

在众多喜欢网购的女性心目中,给当当的定位是什么呢?想买化妆品的时候,更多的人想到的是聚美优品;想到特价时,会去唯品会;任何不知道去哪里买的东西,都会去淘宝。那想到什么的时候回去当当呢?也许还是在想买书的时候。

这难道就是当当转型成功的结果吗,当当网目前的形势并不乐观,看来当当网的转型道路还有很长的距离要走。


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