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当当股价暴涨:从卖书大叔到时尚名媛
http://sytm.net 发布日期:2014/8/21 17:53:59

通过当当网最近发布的财报可以看出,当当网已经连续三个季度盈利。当当网的股票在最近三个月涨幅超过了40%,这主要得益于当当网转型时尚电商的决策,当当开始从图书向名媛转变。

时尚名媛经济魅力

过去的当当网形象如同其创始人——卖书的大叔。但是如今的当当已经转变为一位魅力四射的时尚名媛。此前,当当网发表了声明,宣布当当要转型时尚电商,当当不仅要做中国最大的网上书店,还要做服装、化妆品、百货。现在,我们登录当当网的首页,服装和美妆等时尚用品已经占据了我们的主要视线,而这些商品主要面对的是女性。

当当已经有了十五年的历史,但是市值却排在聚美优品和唯品会这样的新电商企业。当当在大家的印象中一直都是以卖图书为主,但是图书市场却被京东瓜分。但是我们都知道,男人挣钱女人花钱,只有吸引到女人的目光才能真正挣到钱。于是在去年年中,当当网推出了尾品汇频道,在今年6月推出了新品汇频道,主推服饰商品。从当当的财报上可以看出,当当来自图书盈利的比例正在减少。

当当转型之后

在2012年和2013年,当当网实行了“平台化”和“百货化”的转型战略,从以图书为主转变为综合型电商。品类战略是的当当网盈利的关键,在图书销售稳固的前提下,服装是当当的战略品类。如今的当当已经摆脱了价格战,开始进入盈利模式。

但是当当网的形式也不容乐观,在未来,当当还面临着很多挑战。而且当当网相比做品牌服装的唯品会还有一些劣势,只有比较知名的品牌才能进入当当,而且当当的服饰类商品折扣要比唯品会的高,当当的价格不占优势。 

靠女人赚钱也不是件容易的事情,当当仍然还有很长的一段路要走,当当的转型现在来看成功了,但是未来的认为仍然艰巨。


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