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当当被京东抢走图书老大位置,转型时尚电商
http://sytm.net 发布日期:2014/8/18 17:47:31

至今为止,当当网已经上市四年,但是当当网的脚步却越来越慢。近两年,京东、唯品会等电商在市场上非常活跃,而当当网一直领先的图书市场地位也被京东抢占。去年年底,一些权威机构联合发布了中国B2C市场份额的报告,报告中当当网在市场中的所占份额仅有1.4%,排在第八位。今年八月份当当网宣布进军时尚电商领域。

1、当当网连续十季度亏损  

我们都知道,当当网从一开始就以经营图书为主,但是这仅有三百亿的市场也被众多电商所瓜分。近两年,很多知名电商平台陆续涉足图书市场,当当网在图书领域的垄断地位被打破。在当当网上市之后,由于图书的价格战,当当网的毛利率不断降低,2013年有所恢复,但是毛利率增长很缓慢。

在2010 年,当当网酒已经开始招商,从以销售图书为主到各种品类的扩充。在2012年年初,当当网实行平台开放策略。平台开放之后,当当网变成了平台商,销售的品类也丰富起来,但是消费者并没有一下子接受,还是很多消费者认为当当就是图书电商。而且在这个亏损阶段,当当的运营成本也比较高。这导致了当当在2011年到2013年连续十个季度亏损,在2013年年末才扭转亏损局面,说明百货并未给当当带来多大的利润。

2、当当转型做时尚电商

百货并没有给当当带来多大的利润,所以当当又要转型做时尚电商。当当网在去年推出“尾品汇”,在今年有推出“新品闪购”频道。的确,服装品类确实给当当带来了新的利润。但是,当当网只能让知名品牌进来,折扣也不是很高,所以做起来还是有一定的难度。而且当当网没有自己的物流,这样第三方快递如果把控不严,会降低客户们的物流体验。


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