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奢侈品电商为何假货横行?
http://sytm.net 发布日期:2014/8/1 11:52:42

随着奢侈品在中国的风行,各大电商也纷纷将其列入经营范围内,很多消费者可能有过这样的经历,在实体店看中一款名贵的包包,但价格实在昂贵,最终却在电商处如愿以偿了。

尽管电商曾经带给过我们购物的喜悦,但是如今这一喜悦却遭遇了兜头的一盆“凉水”:日前,刚刚在美国上市的两大电商巨头京东和聚美优品被曝光其平台上所销售的奢侈品为假货。

消息一出,在消费者之间引起了一片哗然。其实,电商奢侈品售假并不是平地起波澜,早前就已有新闻传出,只不过一直没有得到证实而已。那么,奢侈品电商成假货重灾区,为何屡禁不止呢?

一、产业链根源

电商奢侈品售假根源在于货源,一般来说,电商主要通过三种渠道来铺货:一是海外代购或者是从代工厂、经销商处“扫货”,这种渠道的产品质量上绝对有所保证,但进货的价格却居高不下。二是引进第三方销售商,而这正是假货泛滥的根源,原因就在于第三方销售商只需向电商交付一定的保证金,本身却不受到任何的监管。三是品牌销售商授权。但由于大多数奢侈品的品牌方为了维护其品牌的“高大上”的形象,轻易是不会授权给电商的,即使电商能够拿到授权,也无法获得足够的货量,很难满足消费者的需求。

二、互相利用

电商平台对第三方销售商的售假,并非束手无策,之所以对其采取放任自流的态度,更多的是从聚拢人气的角度来考虑的,奢侈品的“低价促销”可以给平台带来更多的噱头,吸引更多的流量,并且如果出现问题,也很容易“自保”,如此一来就可以看出,二者之所以能够合作成功,能够互相利用,获得利益才是源头。

三、市场需求

有需求就会有市场,奢侈品由于价格昂贵,往往使普通消费者望而却步,但又对其心向往之,所以对电商售卖的奢侈品抱着“知假买假”的心态也不足为奇。

假的真不了,真的假不了,在此奉劝商家们尽早“悬崖勒马”,不要一错再错了!


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