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今日头条为何向电商推进?
http://sytm.net 发布日期:2014/7/30 15:09:29

有一句话近来越来越受欢迎,那就是“你又不是人民币,无法做到让所有人都喜欢”,可是喜欢人民币也并不是一件容易的事儿,这不,日前因版权纠纷闹得沸沸扬扬的今日头条也决定进军电商了。

据相关方面爆料,一些电商已经接到了今日头条关于参加名为“今日特卖”内测的邀请。此外,爆出的消息还有“今日特卖”将采用电商导购的形式来进行运营,也就是说“今日特卖”将走美丽说、蘑菇街的老路。

那么,在美丽说、蘑菇街等电商导航纷纷转型的今天,今日头条为什么还要炒冷饭呢?主要原因有三,下面简单分析一下。

一、营收需求

要说今日头条本质就是媒体,应该没有人会反对,作为媒体而言,要想盈利,必须在广告上下手,这是毫无疑问的。而对于目前的今日头条而言,广告业务的收入虽然开展的不错,但是似乎并不能使投资人满意,因为资本生来就是要逐利的,所以如何扩大营收成为摆在今日头条面前亟需解决的问题。

二、渠道需求

想要扩大营收,对于媒体而言可以考虑的方向不外乎增加广告投放量或者选择新的变现模式。

对于今日头条而言,可能不差用户,也不差活跃度,如果能够在原来的基础上加把劲,将用户的基数扩大,使广告业务的收入继续上升,似乎也不是什么难事。但是,我们在看到这些优势的同时,也不能不考虑到市场的大背景,要知道今日头条虽然在移动端媒体上优势明显,可是随着搜狐、百度等传统媒体的加入,这种优势还能持续多久呢?

三、技术需求

也许有人会问,即使今日头条想要转型做电商,为什么不选择做自营电商而是要做已经被众多互联网公司放弃的电商导航呢?我想,今日头条做这个决定也是无奈之举,因为对于媒体而言,想要做电商,不论是从技术还是从人力上来说,都是明显的门外汉,而电商导航相对而言则要简单很多,只需今日头条提供一个入口,就能迅速的切入这一领域,实现流量的变现。

今日头条的电商之路究竟是否会通向罗马,没有人能够未卜先知,但是这种大胆的尝试无疑给其他媒体提供了经验借鉴,可谓意义重大。


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