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奢侈品电商的烦恼
http://sytm.net 发布日期:2014/7/22 15:04:15

随着国人生活水平的提高,中国的奢侈品消费已经逐渐超越发达国家,据相关调查显示,2013年中国的奢侈品消费金额几乎占据世界奢侈品消费总量的一半,由此可见中国的奢侈品市场发展潜力将是多么的巨大。

如此庞大的市场,怎么会被嗅觉灵敏的商家们放过呢?奢侈品电商们正以前所未有的热情积极投身于奢侈品售卖当中来。

那么,奢侈品电商的发展是否就将一帆风顺呢?其实未必。下面我们就来具体分析一下可能制约奢侈品电商发展的几大问题。

问题一:货源

尽管中国的奢侈品市场潜力巨大,多数的欧美大牌也已经进军中国,但是奢侈品之所以成为奢侈品,关键在于其稀缺性,因此国外的大牌厂商非常重视品牌形象,他们并不想看到自己的商品与众多的低成本卖家进行竞争,所以国内的大部分奢侈品网站基本都没有得到官方授权。

问题二:营销

自2013年以来,很多奢侈品电商相继倒闭,很大的一个原因就是营销出了问题,电商对营销的成本没有进行恰当的控制,导致钱花了出去,盈利却没有增加,入不敷出,倒闭是意料之中的事情。如何能够将营销的成本降下来,是奢侈品电商目前亟需考虑的问题之一。

问题三:税率

很多出过国的人都有过在国外购买奢侈品的经历,因为在国外购买要比在国内便宜很多,譬如在国内买件衣服可能要花1万元,而在英国可能只要6千元,省下来的钱可以买单程机票了,顺便还能出国游,何乐而不为呢?

由此可见,虽然奢侈品电商的发展已经如火如荼,但是问题也依然存在,套用张爱玲的话来说:奢侈品电商就像一袭华美的袍,上面爬满了跳骚。


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