新闻动态
奢侈品电商为何走向末路?
http://sytm.net 发布日期:2014/7/8 14:08:31

中国逐渐成为奢侈品消费的大国,购买渠道也逐渐由实体店向线上扩展。很多奢侈品大牌纷纷将目光瞄准了中国市场,然而,就是在这种外界看来形势一片大好的时候,中国很多经营奢侈品的网站却纷纷倒闭或者勉力支撑。一边是供不应求的市场,一边是有价无市的经营,我们不禁要问:中国的奢侈品电商问题出在哪里?

一、优胜劣汰的自然法则

曾经在奢侈品界纵横一时的知名电商尊享网不久前倒闭了。尊享网于2011年8月份上线,创下了业界销售的奇迹,在上线后的短短四个月时间,销售额已经超过部分同类网站一年的业绩。但是,好景不长,仅仅不到三年时间,它却悄无声息的宣告倒闭了。

其实,奢侈品电商平台同其他的垂直电商平台没有什么不同,一样面临着优胜劣汰的命运,有发展的巅峰就有回落的低谷,要想在数十家平台中屹立不倒绝非易事。因此,电商平台的倒闭是非常正常的事,不必大惊小怪。

二、货源不足是根本原因

对于大多数奢侈品电商来说,平台难以维系的原因还是出在货源上。大部分的电商商品的款式跟量都非常有限,而他们的供应链体制根本不完善,即使知道问题的症结所在也无法解决。这就造成了他们的库存基本都是奥特莱斯的尾货。

三、 社交平台的趁机参合

除了缺少当季新品外,微信微博等社交平台的奢侈品营销也给电商带来了很大的冲击,更有一部分人从事海外代购服务,这些无疑是压死骆驼的最后一根稻草。

所以,奢侈品电商想要继续焕发生机,一定要解决货源问题,否则淹没在互联网大军中是迟早的事。


更多阅读
返回列表
© 2010 TianMei Technology All rights reserved. ICP:辽B-2-4-20100065辽公网安备 21010202000010号  网站地图