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电商的世界杯营销都有哪些法宝​?
http://sytm.net 发布日期:2014/6/23 15:31:08

电商之所以能够做的风生水起,从某一方面来说离不开强大的营销策略,六一有儿童节专场、母亲节有母婴专场、618有家电专场,当然,时下最火热的无疑是世界杯的衍生品销售了。世界杯的酣战无疑是电商大战的催化剂。

对于电商而言,世界杯的助益不仅是能够提升销售量那么简单,还能够加强品牌宣传,同时使自身的物流体系得到检验。如此良好的机遇,各大电商巨头又怎么会错过呢?下面来看一下各家都祭出了哪些“法宝”呢?

一、初级法宝:价格战

电商发展的如火如荼甚至将传统零售业的生存空间挤压的一缩再缩,很大的原因在于电商的价格优势,但是随着网上电商的普及,如今这一优势已经不再那么吃香了。天猫商城在首页位置设置了专为球迷“囤货”的世界杯扫码专区,促销活动将一直持续到世界杯结束为止。这一专区的货品主要以各种零食为主,包括啤酒、水果、饼干等各种品类。京东1号店则打出了啤酒5折的宣传口号,除此之外,包括一些洋酒、红酒等均给出了优惠政策。

二、中级法宝:创新战

强手林立,只有价格战显然无法在这场斗争中取胜,要想脱颖而出还需一些小技巧,多做一些创新。譬如,阿里就联合了一些酒类公司将酒的罐体打印上二维码,使消费者在线扫码就可购买,并有机会赢得“再来一瓶”的奖励,且奖励可以在实体销售点领取。

高级法宝:优势战电商在发展过程中会不断补齐自己的短板,但如何发挥自己的优势也至关重要。在世界杯营销中顺丰优选体现的最为明显。顺丰优选利用自身的冷链优势推出了冰啤配送业务,为球迷朋友们全程配送冰啤。

通过以上可以看出,各家电商在世界杯营销中各有妙招,到底谁能胜出,只有看最后的数据汇报了。 


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