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媒介和电商联姻能够走多远
http://sytm.net 发布日期:2014/6/13 11:53:35

电商与媒介,怎么看都是八竿子打不着的两件事物,因为二者具有不同的业务起点。但是,媒介业务又是电商日思夜想的涉渡口,尤其是像阿里、腾讯等被奉为业界传奇的“电商帝国”。

众所周知,阿里从电商业务中赚得了企业的第一桶金,但它从很早的时候起就对媒介业务觊觎已深,早在2005年的时候,阿里就像雅虎抛出了收购的橄榄枝,并在8月份达成了合作。此次的收购使阿里获益匪浅,10亿美元的注入投资以及搜索技术,解决了阿里的燃眉之急。但是,此举也给阿里日后的经营埋下了隐患。雅虎成为了阿里的第一大股东,导致马云在之后的十年时间都在致力于清退雅虎股份的道路上艰难前行。

当然,这一点瑕疵并没能够影响阿里在媒介业务上的布局,譬如阿里在此之后相继收购了口碑网、陌陌、虾米网……,近日,为了给赴美上市开路,阿里宣布将全面收购UC。

媒介业务和电商业务在商业模式上可以说有着本质性的不同。媒介业务的基础在于人与人之间的交流,是社交平台业务。而电商业务顾名思义就是商品流通的互联网平台。前者属于“轻业务”,后者则属于以业务为重心。换句话说,前者的能力在于引导流量,后者在于整合资源。

阿里想要介入媒介,其实更多考虑的是希望借助媒介引导流量进入电商,归根结底是为销售开路。


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