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顺丰优选的“尴尬”之旅
http://sytm.net 发布日期:2014/5/19 11:54:54

最近,在各大新闻媒体传的轰轰烈烈的全球十大年轻亿万富翁排行榜中,中国碧桂园集团主席杨国强的女儿杨惠妍是唯一上榜的中国人。碧桂园为何如此牛气?我想,这与其专一的企业理念分不开。众所周知,碧桂园的房地产全国各地都是首屈一指的,如果此时,凭借着雄厚的资金基础,碧桂园发展零售业如何?相信,这个结果是我们普通人都无法想象的。

但是,并不是所有企业都秉持着这样的理念,例如,顺丰。顺风在快递行业可以说是当之无愧的龙头老大,“四通一达”“圆通”等等虽说发展势头良好,但要想比肩顺丰,目前来看,可能性几乎没有。可就是这样一个业界老大,却要做电商。所谓隔行如隔山,不是没有道理的。

那么,顺丰跨行做电商可能性到底多大呢?

一、顺丰优选的定位

全球美食优选这一定位客观来看还是比较不错的。但是,如果仔细思考就会发现,这一定位的缺点,尽管中国在某种程度上是一个“食不厌精,脍不厌细”的民族,但是,美食的替代程度极高导致消费者对其忠诚度不高,因此,很难形成重复购买率。并且,由于进口食品在品牌及价格上受众有限,很难铺开。

二、顺丰优选的价格

电商平台的另外含义就是烧钱平台。譬如,前段时间红红活活的打车软件,马化腾和马云较量的就是资金支撑。不将价格拉低,就无法在电商行业立足。顺丰优选显然也意识到这一点,一直在进行促销等各种手段,但效果不佳,并不能在价格上彻底赢得消费者。

综上,顺丰还是更适合做快递,而不是电商。


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