新闻动态
纸媒试水电商靠谱吗?
http://sytm.net 发布日期:2014/4/21 14:22:52

互联网时代,亲爱的读者朋友们,你会选择怎样的阅读模式呢?报纸,手机,网络?我想,大多数人会选择后两种。在信息大爆炸的时代,如何快速有效的获取信息,成为重要的生活方式。因此,以报道消息为主要生存方式的传统纸媒现阶段面对着前所未有的挑战。

但近来,有消息称,阿里将与国内12家报纸媒体合作,试水纸媒电商模式-码上淘。主要内容是,读者打开手机淘宝扫描报纸上相关商品的二维码,就可在手机上完成购买和支付等购物环节。

此次合作,无疑给传统纸媒“濒死”的结局注入了新生的希望。更有甚者认为“这或许是传统纸媒与电商的无缝链接的最好机会,也或许是接入互联网的最后机会。”

尽管传统纸媒对这一消息的报道层出不穷,但在互联网上却没有引发多大的关注,这正反映出传统纸媒正在逐渐淡出人们的视野。阿里与这十几家纸媒的创意与勇气令人佩服,但最终的结果却并不令人看好。原因如下:

1、过低的流量。尽管此次合作的纸媒发行量巨大,但放在互联网上,这点流量就不值一提了。更何况会有多少读者去扫码呢?从中又有多少流量再分配给每一块带有二维码的广告?没有显着的效果,广告主又怎么会心甘情愿的掏腰包买账呢。

2、模糊读者的分类。无法及时准确地了解读者的喜好,是纸媒难以逾越的关卡。不能了解读者的喜好,就无法精准的投放相关商品,读者看到的二维码商品,很有可能并不是他们所需要的。

3、年轻读者的流失。年轻人大多会选择互联网作为主要的阅读渠道,纸媒的读者大多是老年人。他们的消费模式理性且保守,安全是他们考虑的第一要素,二维码购物需要太多的勇气。

4、扫码转化率低。相信对大部分读者而言,掏出手机,调出手机淘宝客户端,扫描二维码,是一件非常麻烦的事。所以,看报纸时,我们掏手机扫码的概率又有多高呢?

不管怎样,这都是一次有益的尝试。不做第一个吃螃蟹的人,又怎么能做第一个受益者呢?


更多阅读
返回列表
© 2010 TianMei Technology All rights reserved. ICP:辽B-2-4-20100065辽公网安备 21010202000010号  网站地图