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凡客诚品之经验借鉴
http://sytm.net 发布日期:2014/4/16 10:41:11

凡客的辉煌时期,旗下的衬衫几乎成为线上男装的别称。遗憾的是,好景不长,没过多久,凡客就滑到了低谷。库存问题是凡客陷入这种困境的直接原因。近日有消息称,凡客针对困境,完成了新一轮的融资,学习了新的营销模式,大有一番卷土重来之势。凡客这次大刀阔斧的改革,效果到底如何,我们不得而知,但凡客的例子值得任何电商学习借鉴。

凡客诚品原来只做衬衫,但却做到了“专,精,尖”,创下了业界销售奇迹。事实证明,专业是商家成功的一种重要发展模式。后来凡客开展多元化经营,却忽视了对自身品牌的价值经营。凡客的这种改变使它不再是一个垂直电商而更像一个电商平台,这种模糊的定位,使整个凡客发展方向不明确,失去了竞争优势。

凡客的失误主要表现在,在发展中操之过急,刚刚在衬衫这一主打方面获得一点成绩就急于做开放电商平台,疏忽了对自己品牌的经营,导致了自己的定位模糊不清,失去了核心竞争优势。由此可见,在商场上,每一步的决策都必须谨慎而为之,否则,真是一着不慎满盘皆输啊!


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